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もうすぐ2月14日がやってきます。
2月14日と言うと、知らない方はほとんどいない「バレンタインデー（St. Valentine’s Day）」です。
ご存じすぎて、今更とは思いますが、バレンタインデーの起こりや移り変わり、おすすめのチョコレートをお話してみようと思います。
バレンタインデーとは
日本では、1958年（昭和33年）ごろから流行し始めましたが、実際に定着したのは1970年後半と言われています。
確かにそうかもしれません。
私が高校生の頃ということなので、思春期真っただ中。。甘酸っぱい思い出が。。。
もっともその内容に関してはは日本独自の発展を遂げ、海外のバレンタインデーとは形相が違います。
毎年2月に売り上げが落ちることに頭をかかえていた菓子店主（一説にはメリーチョコレート）が企画を発案したと云われています。
つまり、販売の都合で流行を誘導し、皆がそれに乗っかったというわけです。
チョコ会社は発想を変えました。
「女性が男性に対して、親愛の情を込めてチョコレートをプレゼントする」という「日本型バレンタインデー」を考え付いたのです。
これは凄い発想の転換だと思います。
だれもが男性主導で恋愛が成就すると疑わなかった時代に、「一年に一度、女性から愛を打ち明けていい日」とし、女性にプレゼントの選択権を与えたのですから。
そりゃ、選択権があれば、一生懸命見繕うでしょう。
大衆的で安価というよりは、高級で見栄えがして美味しいものを選びたいのは当然です。
これによってチョコレート会社の2月の売り上げは伸び、落ち込んでいたのがウソのようになりました。
バレンタインデー移り変わり
そうはいっても、人の気持ちは移り変わります。
チョコだけではなく手作りのマフラーであったり、高級ネクタイであったりとチョコ＋が流行り始めました。
利益幅が薄い「手作りキッド」なども人気になります。
次に打って出たのは「義理チョコ」でした。
これなら広範囲の売り上げを獲得できます。
会社の上司や同僚、クラスの男の子一般に義理でプレゼントするもの。
つまり、恋愛感情を伴わない男性に対し、日頃の感謝の気持ちを込めて、またはホワイトデーの返礼を期待して贈るチョコレートのことですね。
私が会社員だった頃は義理チョコが大流行りでした。
でもね、結構辟易している女子も多かったように思います。
悪しき習慣ということを掲げる団体も出たりして、だんだんすたれていきました。
菓子会社も転んでもただでは起きないと言いますか、女の子同志で贈り合ったりする「友チョコ」、男性が女性に渡す「逆チョコ」、自分で買って食べる「自己チョコ」、男性が男友達に送り合ったりする「強敵（とも）チョコ」など、やはり2月はチョコレートの月です。
バレンタインデー昨今の流行り
時代と共に流行りがあるチョコレートですが、2024年はどのようなものが流行るのでしょう。
各社色々キャンペーンをしていますから、一つには決められませんが。。。
ネットを検索してみますと「ご褒美チョコ」というキーワードがちらほら出ています。
コロナ禍では行き来が難しく、直接手渡しができない場合がありました。
もちろん本命彼氏にちょっとお高い高級チョコレートをプレゼントするのは古今東西変わりません。
しかし、誰かにプレゼントをするチョコレートではなく、自分へのご褒美チョコレートを買って年に1回楽しむことが、ジリジリ流行っている様です。
「自己チョコ」というよりは、黄昏感なくポジティブな響きで、受け入れられやすそうです。
「ご褒美」として買うのですから、お値段は結構お高いのですが、美味しいスイーツには目がない女子が増えていますから、売れ行きが順調の様です。
昨今はSNSがにアップする方も多くみられます。
見栄えがして美味しいチョコを買い、それを食べている写真を食後感想を付けてSNSに投稿することで、友人と盛り上がりたいという人も多いようです
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高級で、品が良いチョコレートの特集では、婦人画報のお取り寄せ（婦人画報のバレンタイン2024）が私自身のお気に入りです。
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